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ROI della campagna legato alle coperture e al margine netto entro 24 ore. Mix di canali, attribuzione e cosa fare dopo: non un riepilogo mensile.
DOVE PERDE IL BILANCIO
Il ROI arriva con una settimana di ritardo. Il piano del mese prossimo verrà presentato prima dei dati di questo mese.
L'attribuzione arriva la settimana successiva alla campagna. Stai già programmando il prossimo.
Vedi copertine ed entrate. Non puoi vedere se la campagna è costata più di quanto ha guadagnato.
Fedeltà, social a pagamento, ricerca, e-mail: il mix della scorsa settimana continua per impostazione predefinita, non per analisi.
Prezzi della concorrenza, meteo, eventi: niente di tutto ciò compare nel brief del marchio.
COME AIUTA IL GELATO
Attribuzione in tempo reale del margine netto, ROI canale per canale, pianificazione market-aware.
Ogni campagna è legata alle coperture attribuite, al controllo medio e al margine effettivamente guadagnato da tali coperture. Spesa per dollaro di margine acquisito, non per clic.
Fedeltà, a pagamento, ricerca, e-mail: ciascuno con ROAS in tempo reale, coperture attribuite e costo per copertura. Sposta il budget mentre la campagna è ancora in corso.
La combinazione fedeltà + pranzo converte a 2,3× la sola ricerca. Cross-Intelligence fa emergere questi accoppiamenti in modo da impilare i canali, non eseguirli in parallelo.
Promozioni della concorrenza, eventi locali, meteo: tutto nel brief mattutino in modo che il piano della campagna rifletta il mercato, non solo il calendario.
COSA CAMBIA
Riallocare finché è importante, dimostrare che il margine non si limita a coprire.
Sposta la spesa dal canale con performance inferiori prima della chiusura del mese, non dopo.
Il ROI attribuito al margine difende la spesa di marketing per finanziare con gli stessi numeri in cui vivono.
Cross-Intelligence mostra quali combinazioni di canali si moltiplicano a vicenda, non solo quali funzionano da sole.
Piani costruiti sapendo cosa stanno facendo i concorrenti e il mercato locale, non solo la spesa del mese scorso.